Hust & Claire
Branding og kampagne
Hverdagen i børnehøjde
Hvordan kan en eksisterende brandstrategi blive til kommunikation, man både kan se, mærke og genkende i hverdagen?
Hust & Claires brandstrategi og visuelle identitet havde allerede sat en tydelig retning med care som omdrejningspunkt og et ønske om at se verden tættere på barnets perspektiv.
Vores opgave blev at arbejde videre fra det fundament og bringe de strategiske tanker til live i et kommunikationsunivers, der kunne gøre dem konkrete og anvendelige på tværs af brandets kontaktpunkter. Her blev care oversat til den virkelighed, tøjet skal fungere i: barnets bevægelse, leg og nysgerrighed samt den hverdag, forældrene står midt i.
Leverancer
Videreudvikling af brandplatform
Brand Book
Kommunikationsunivers
Produktfordele med personlighed
Med afsæt i den eksisterende strategiske retning arbejdede vi videre med barnets perspektiv som et kommunikativt greb. Det blev en måde at oversætte funktionelle produktfordele til små situationer fra børns hverdag.
Pasform bliver til perfect for spinning. Bløde materialer bliver til itch free. Og egenskaber, der normalt beskrives med voksne produktord, får et sprog, der ligger tættere på den hverdag, tøjet faktisk bliver brugt i.
Samtidig udviklede vi kommunikationsuniverset med forældrenes virkelighed for øje. Ikke en poleret forestilling om familielivet, men et varmt og genkendeligt univers med plads til morgenkaos, legeplads, børnehave, små uheld og store følelser.
Sproget blev koblet tæt til Hust & Claires eksisterende visuelle identitet og videreført i kommunikationsuniversets grafiske greb, fotostil og art direction. Tilsammen skaber det et udtryk, hvor produktfordelene får personlighed, og hvor den strategiske tanke om care bliver tydelig i den konkrete kommunikation.
Resultatet er et kommunikationsunivers, der bringer brandstrategien til live og giver Hust & Claire et genkendeligt og fleksibelt værktøj til den løbende kommunikation i både ord og billeder.
Er du blevet nysgerrig på at høre mere?
Kontakt vores Client Director, Bente Frank og hør mere om, hvordan vi kan hjælpe dig med en lignende opgave.